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开创数字电商助力县域经济发展新局面

开创数字电商助力县域经济发展新局面

在实施乡村振兴战略的背景下，要推动县域经济高质量发展，需要进一步强化数字电商作为服务农业农村发展的新动能作用。《“十四五”电子商务发展规划》中提到，要培育农业农村新业态、新模式，推动农村电商与数字乡村衔接，为乡村振兴服务。通过数字电商加快农业农村数字化，既能切实助力巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，又能推动县域经济转型升级，实现高质量发展。

一要构建县域数字电商运营中心。推动直播电商、短视频电商等电商新模式向县域普及，创新营销推广渠道；充分发挥“互联网＋”在推进产业化运营中的作用和乡村产业龙头企业和互联网领军企业的骨干作用，培育一批具有较强竞争力的县级农产品产业化运营主体，牵头构建县域数字电商运营中心。通过运营中心的宣传推广，扩大县域电商销售规模和影响力。

二要建设数字县域电商平台。着重培育县域电商平台，发挥数据作为关键生产要素的作用。由政府牵头或提供支持，建设具有县域特色的电商平台，使其成为县域农产品线上交易的主要渠道；建立数据库实现农产品电商平台数据的共享；通过大数据技术分析用户需求，为用户提供个性化的服务和体验。

三要发展数字县域特色产业。一方面，利用数字化技术提升现有优势产业的生产与制造水平，提高产品标准化、多元化、品牌化、可电商化水平，提升农产品的附加价值；另一方面，推动电子商务与休闲农业、乡村旅游深度融合，深入发掘县域农业农村的休闲观光、文化体验、健康养老等多重价值。

四要健全县域物流体系。首先，加快完善县域电商基础设施，更新换代自动分拣、传输等设施，为电商快递、商贸物流等各类主体服务；其次，整合县域内的快递物流企业，构建县级物流配送中心，提升电子商务物流配送公共服务体系功能和作用。最后，健全农村寄递物流体系，深入发展县乡村三级物流共同配送，发展统仓共配模式。

五要强化县域电商人才结构。强化电商人才培养体系以形成数字化人才支撑。组织开展各类APP应用技能培训、电商创业培训和业务培训。鼓励各地建设专业的农村电商人才培训基地，建立校企合作的人才培养长效机制，培养熟悉农业以及愿意扎根农村的复合型、紧缺型人才。

电商作为数字经济与实体经济的重要组成部分，是推动经济发展的重要力量，通过特色产品生产、平台建设、运营推广、物流配送、人才培养这一系列措施发展县域数字电商，为乡村振兴赋能，为县域经济高质量发展开创新局面。[作者：张鸿、陈孟娟，西安邮电大学西部数字经济研究院]

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