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创意新时代 · 传播新价值

随着5G时代的逐渐落地，5G在广告营销中的影响愈来愈深，移动通信技术的发展与营销的更迭密切相关，5G技术将推动信息传播的加速变革，使其数据传输、画面显示的能力得到有效提升。5G不仅支持语音和视觉交互，还增加了更多的沉浸式场景互动，随着5G技术的成熟和商用，新的感官层面的互动方式出现在大众视野，品牌与用户的互动方式也呈现多元化的趋势。5G还催生了大数据等技术的快速发展，这也为营销行业带来新的生产力，推动营销智能化与效率革命，。

5G时代将是一个全新的智慧营销时代

10月23日，在第十三届北京国际创意节暨第七届京津冀广告节同期举办。本次高峰论坛由主办、承办，以为主题，邀请了广告行业精英、行业领袖、知名专家、知名企业领导者等共聚一堂，共同探讨5G时代下广告营销的变革与机遇。

5G营销新势力高峰论坛

北京广告协会

中国国际广告有限公司

“创意新时代·传播新价值”

本次高峰论坛，由主持。

首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆教授

发表致辞，他指出，中国广告业经过40多年的恢复和发展，目前在广告人的积极努力下，有了自己的产业地位，同时他强调，我们站在数字经济和数字文明时代，站在这样一个窗口有机遇也有挑战。是整个数字经济当中一个极为薄弱的环节，或者说到现在为止并没有实现很大的本质创新和突破，数字创意应当是下一个主战场。在这样新的环境下，广告人要进入角色，争取角色，演好角色，不仅要服务好数字经济的发展，同时要把力量壮大，要提供合格的产品，要提供更好的体验，用更好的服务赢得市场，赢得客户，树立数字广告在数字经济、数字文明时代的形象；更重要的是发展中的规范，要珍惜、爱惜自己的羽毛。与此同时，要传播新的价值，要挖掘和提升我们服务对象的价值，履行广告人的责任：做好广告，共同努力来创造在数字时代中国广告业的新辉煌。

中国广告协会副秘书长赵践

数字创意

随后发表了主旨演讲，他表示，在数字经济中广告业必须要有自己的位置，必须要搭上这趟车，必须才有未来，否则就会被抛弃。在数字化发展的大时代，5G有非常大的空间，5G改变的是生产方式，在整个数字化变革的过程中，首先改变的是广告行业所理解的媒体，人工的替代在加速，人工智能基于数据算法优化匹配超过人类；第二改变的是消费者，客户对营销的需求和过去有非常大的不同，广告主自己做广告，客户自己做更多的事情。最后他指出，这场变革对广告业，对营销传播来讲是一个重新的起跑线，如果抓住这个机会，有可能重新崛起，这是需要大家共同面对的新的未来。

北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授

服务

数字经济

在不久前召开的上，中国电信和中国联通高层共同透露，将在今年10月底或者11月初开启5G消息试商用。消息一出，5G消息再次登上热搜，其背后是业界对5G消息的期盼。本次论坛，为现场嘉宾带来以“”为主题的分享。姜军认为，基于国家要求及运营商、行业等多方需求，目前国内各大运营商均已开始5G消息规模化部署，5G消息有望成为首批服务个人用户的5G应用之一；全球目前已有60个国家支持5G消息服务，5G消息将取代短信作为新的消息服务入口，并将改变用户使用习惯，成为私域流量运营的全新入口；特别是长期以来被各大流量平台所困的政企客户，如何抓住5G消息这样一个全新技术，自主掌控私域流量运营和品牌营销的主场？中智政源愿意与营销行业共同去探索。

“2021中国国际信息通信展览会”

中智政源总裁姜军

5G消息赋能营销创新

火爆全网的究竟是什么？为何科技巨头纷纷布局？分享了前沿思考和产业实践：“中国电信依托5G云网+AI+XR技术打造了天翼云图（Ecoverse）平台。通过将线下商业文化空间进行3D高精度时空信息重建，打造出。平台推出5G AR导航、AR景观、AR游戏、AI数字人、云XR娱乐空间、数字云Mall等一系列沉浸式消费体验应用。通过数字内容将时空触点和流量连接成链，重新定义了人与空间的关系。在虚实融合的共享空间场景中，通过全新的数字内容呈现与交互，形成基于空间的注意力和参与感，赋能商业场景数字化营销闭环，为流量汇聚和运营变现创造无限可能。”

元宇宙虚拟空间

中国电信天翼云图XR产品总监陶柏帆

线上线下深度融合的空间场景营销“元宇宙”

当下是的黄金时代，大家都在试图挤进来分一杯羹。在此次论坛上分享了一组数据，快手日活接近3亿，视频日活接近5亿，抖音日活接近7亿，平行在线时长分别为130分钟、35分钟、73分钟。同时他指出，在目前相对不那么理性的感性消费场景，如何用新玩儿法打动消费者，优秀直播间的特点，一是贡献优质内容，二是做精准投放，这两个方面也是广告人更拥有的能力。最后他提到，天猫、双十一第一次突破100亿销售额的时候是2012年，不到十年，有一个直播间某一个人，某一场卖到了100亿。由此可见，随着5G网络不断加大覆盖，直播营销的范围也在逐步扩大，直播市场就像一个潘多拉魔盒，让我们看到了巨大市场潜力以及商业价值。

直播带货

宣亿科技COO刘阳

，在主题演讲中讲到，从早期的PC时代，有线互联网时代到3G、4G、5G，每一个新的传输技术产生都带来了一个行业的变革，优酷也一直在思考，在视频领域有什么样新的探索能给大家一些新的体验——自由视角直播。随后他分享了自由视角核心的技术以及在5G和边缘云的技术加持下自由视角直播技术的落地。5G有非常高速率、低延时的特性，未来势必将为观众带来更加沉浸式、更新颖的视频娱乐体验。

优酷高级技术专家付毅

5G边缘云自由视角直播技术实践

私域直播目前获得了企业的纷纷转投，那么，论坛的最后，为我们带来了精彩的演讲，他表示，2020年疫情出现的那一年，中国企业直播用户数较2019年最高增长达到了20倍，在疫情爆发之前，很多toB企业也会通过直播方式来获取流量，疫情只是加速了国内企业对于直播的认知。随后他通过讲述微吼与联想、微软等企业的合作案例向大家介绍了微吼整个的服务体系，他表示微吼不仅仅是提供工具，不仅仅是卖工具，微吼还有服务，从直播的策划、咨询、运营，微吼的使命是让每一家企业都有自己的视频直播间。

私域直播如何加速企业获客转化

微吼市场总监、腾讯营销加乘计划金牌讲师韩佳新

我们已经迎来万物互联的5G时代，市场与营销生态产生巨变，品牌格局与秩序也迎来重构期。面对智能化、多元化、一体化的营销新生态，只有与时俱进，快速迭代营销思维与能力，这样才能实现新价值增长，在新格局中占据高位。